好萊塢經典電影《我最好朋友的婚禮》迎來中國版。 《鮫珠傳》劇組 《致青春：原來你還在這裡》劇組 電影版《使徒行者》陣容強大。 《封神傳奇》劇組。 曬恩愛也猴賽雷掃描二維碼（見左圖），並點“關註”；或搜索“廣娛大本營”微信（微信訂閱號：gzrbgydby），並點“關註”。《發條城市》組喜劇CP。
組CP 拍續集 刷人氣
組CP，拍續集，刷人氣……電影“IP熱”持續高燒不退，昨日，上海國際電影節進入開幕後的第一天，不少於30部電影在上海灘上宣傳賺吆喝，讓人眼花繚亂。但仔細看來，這些電影大多主打IP牌：小說、電視劇、電影、甚至是明星本人，隻要動動腦子，都可以打造成成功的IP電影。
廣州日報記者 黃岸/文 王維宣/圖
小說改電影：
想象美國商標註冊流程力如何
不被影像框住？
改編小說，可以說是近年來IP電影最常見的類型之一。正在橫店緊張拍攝的《鮫珠傳》就改編自唐七公子小說《華胥引》，影片以小說中的“鮫珠”為核心，重新構建瞭一個故事。昨日，影片在上海舉行新聞發佈會。導演楊磊攜主演王大陸、任達華、盛冠森等出席。
在談到如何改編IP時，片方透露，影片故事發生在玄幻故事裡的九州大陸，本片將從九州世界的初創開始講述，在場景和視覺效果方面更加宏大：“在以往講述九州大陸的故事裡，九州三海已經存在、六大種族也都已在此建立各自的聚集地，但《鮫珠傳》將對這一世界觀進行進一步的細化和升級。”
即將於7月8日全國公映的《致青春：原來你還在這裡》也是根據小說改編，本片與《致青春》一樣改編自辛夷塢的同名小說，但昨日導演否認該片是趙薇電影《致青春》的續集。
相比《致青春》裡新人紮堆，這一部則在偶像陣容上明顯更為強勢，深受年輕人喜歡的吳亦凡與劉亦菲將在戲中上演一段純粹又虐心的愛情故事。而隨著這部電影的定檔，辛夷塢青春愛情系列三部曲的IP項目也將正式啟動。
在昨日的發佈會現場，吳亦凡與劉亦菲在摩托車上玩起“機車秀九連拍”，引得現場粉絲尖叫連連，吳亦凡表示，拍完這部電影之後，自己感覺就不再青春瞭：“這個夏天我希望你們跟我一起去感受青春，說不定以後我就不再穿校服（拍戲）瞭。”
改編自日本推理小說大師島田莊司同名作品的電影《夏天十九歲的肖像》昨日也亮相上海，現場，導演張榮吉及監制蘇照彬都表示非常喜歡這本書，這也是該片得以拍攝的重要原因。說到將文字改編成電影的難度，張榮吉表示，“文字你可以天馬行空，但電影已經是一個影像語言的時候，你要讓它擁有更多想象力，就比較難以表達。如何讓想象不被影像框住？是一大難題。”他透露，影片將在保留原有的青春故事下，延伸原著的懸疑氣氛。
首次主演電影的黃子韜將在戲中詮釋影片男主角——為瞭愛情奮不顧身的十九歲的“康喬”，被問及19歲最深的記憶是什麼時？黃子韜則表示當時一直在努力準備出道：“而且當時也沒有喜歡的人，都沒什麼機會見到女孩。”
明星CP也成為IP：
能找到合適搭檔不容易
隨著市場的發展，IP的意義也日益廣泛，例如，越來越多的明星組成CP組合，他們通常合作默契，能夠為彼此的表演錦上添花，共同發揮瞭這對組合的IP優勢。
此前在《消失的子彈》中，劉青雲與謝霆鋒這對CP組合就廣受好評，時隔三年，兩人將再度在警匪片《驚天破》裡合作。在昨日舉行的發佈會上，雙方也再度被問起與對方合作的感受。謝霆鋒坦言，能在作品中找到合適的人組成CP並不容易：“每次有劉青雲在我就特別放心。”輪到劉青雲說時，一向話不多的劉青雲則直接復制謝霆鋒的答案：“有謝霆鋒在我就特別安心。”引發全場哄堂大笑。
即將於7月8日上映的賤冷喜劇電影《發條城市》則找來“廢柴兄弟”王寧、修睿，兩人此前因出演不少喜劇深受觀眾喜愛，此次是繼網絡情景劇《廢柴兄弟》之後再度攜手。而與他們在戲裡組成“喜劇者聯盟”的，還有被稱為“脫口秀一哥”的王自健。
賣座的影視IP:陣容升級是常見手法
除瞭小說之外，賣座的電視劇或者電影，也逐漸成為一個新的IP品牌。原因是其改編優勢明顯，那就是擁有廣泛的觀眾基礎，不過，能否將這些粉絲都轉化為電影觀眾，同樣考驗著片方的智慧。
2014年，TVB熱播劇集《使徒行者》曾火爆一時，不僅網絡播放總量突破24億，刷新歷史新高，其劇情更是引爆無數觀眾討論，由此，《使徒行者》也成為一個現象級的大IP。去年，電影版《使徒行者》宣佈開拍，跟電視劇版相比，電影版集結瞭“三王一後”，“歡喜哥”許紹雄也將驚喜回歸。讓明星陣容升級“吸睛”，是熱播電視劇改編電影的常用手法。作為劇版監制，此次文偉鴻親身上陣執導筒，自然對《使徒行者》這個“頂級港劇IP”有著更高的期待，在他看來，《使徒行者》是“一部可塑性非常高的電影”，“不論是電視劇還是電影，擴展性都非常高。希望可以成為一個系列的電影，做成一個電影大IP”。
對於有不少粉絲對劇版男主角林峰的缺席表示瞭疑問，文偉鴻也特別回應道：“電影是在林峰離開TVB之後啟動，很遺憾他沒有參加到電影中，電影是一個全新故事，線索更復雜，比劇版更精彩”。
好萊塢經典電影《我最好朋友的婚禮》也變成一個大IP，且馬上要迎來中國版，並找來滕華濤監制，舒淇、馮紹峰、宋茜、鳳小嶽、葉青領銜主演。據介紹，該片是翻拍自好萊塢經典同名電影，19年前該片以黑馬之姿闖入市場，用3800萬美元的成本收獲近3億美元票房。中國版《我最好朋友的婚禮》將在原有的故事情節設計上，更加符合現代年輕人的心理。
監制滕華濤透露，將這個好萊塢故事改編成中國版並不容易，為此主創們也做出很多努力：“到時候你們在電影裡一定能看出來。”
戲中，舒淇出演的是一個戀愛拖延癥患者，而在現實生活中她的感情生活也一直保持神秘，問及戲外的她何時能有一個自己的婚禮？舒淇則用拍戲的經歷打起太極：“生活中我已經舉行過很多次婚禮啦，還有搶婚什麼的，太累瞭。”那最近的感情狀態如何？舒淇則表示：“最近的感情狀態不太好，因為馮紹峰已經（在戲中）娶瞭別人。”
神話故事改編電影:如何創新成重點
傳統的神話故事，也一直是不少國產電影的故事來源。以《封神榜》為原型改編的電影《封神傳奇》就將於7月29日暑期檔上映，前晚，《封神傳奇》在上海舉辦瞭隆重的“封神之夜”，影片全明星豪華陣容與媒體見面。
片中，封神故事中法術高強的薑子牙、妖力無邊的妲己、三隻眼的二郎神楊戩、腳踩風火輪的哪吒、騎著黑豹的申公豹、背後有風雷二翅的雷震子以及仙界、龍宮等東方神話人物悉數亮相，片方介紹， 雖然封神故事是第一次搬上大銀幕，但《封神傳奇》卻不困守傳統故事，要以新意取勝。
現場，向華強也特別介紹瞭自己拍攝《封神傳奇》的初衷：“我拍過很多片子，警匪片、愛情片、喜劇片都拍過，但是後來我想拍一部特別的‘封神’。我跟導演、監制、編劇一起研究瞭很久，到底怎麼樣來拍一個新的‘封神世界’。這個神話故事不僅人物多，線索多，特效更多，現在我們可以請到好萊塢一流的視覺特效公司，而《封神傳奇》也終於可以以一種全新的姿態登上大銀幕。”
在戲中飾演“妲己”的范冰冰也忍不住透露，“這部電影可能跟大傢想象當中的《封神榜》是完全不一樣的概念，世界觀很新，而且有很多非常棒的特效，也有新的人物和故事，我自己也很期待。”出演“二郎神”楊戩的黃曉明，對自己的角色幽默回應：“二郎神不就應該我來演嗎？因為我一向比較‘二’啊！”影帝梁傢輝則表示壞透瞭的紂王演起來很過癮：“我演過很多次皇帝，這次最威武。”
明星IP：將自身優勢發揮到極致
此外，美國商標類別很多一線大牌自身就是個大IP，他們將自身優勢發揮到極致，在圈裡頻頻刷臉，隻要有他們參與的作品或項目，觀眾自然就會比較放心。
成龍大哥是明星中的一大IP，昨日，他一口氣公佈瞭四部動作新片，分別是7月22日的《絕地逃亡》、12月16日的《鐵道飛虎》以及明年的《功夫瑜伽》和《普通人》。從現場公佈的劇情看來，這四部片主打的還是大哥的驚險動作場面，可見成龍還是非常拼命，而正是因為這些拼搏，也讓觀眾們對於成龍這一品牌IP保持一定的信任。
黃渤也將其品牌優勢發揮得淋漓盡致，如今不僅演戲、上綜藝，還準備為年輕導演圓夢。昨日，在HB+U”計劃的啟動發佈會上，黃渤宣佈將為優秀的年輕導演提供更優質的平臺和資源，共同打造“極致類型片”，現場，好友周迅、寧浩、江志強等都現身支持。
黃渤表示，十年前正是因為劉德華“亞洲新星導計劃”的扶持，才讓《瘋狂的石頭》得以與觀眾見面，也讓他得到瞭一個很好的機遇，如今自己擁有一些影響力，他也希望能夠回饋給更多年輕導演。
黃渤說IP熱
記者：今天上午的電影節論壇上，一些導演都提出一個現象，現在電影都是抱著錢去找演員和劇本，跟以前完全相反。人特別缺，尤其是好的演員，你怎麼看待這種現象？
黃渤：說實話，想迅速、馬上改變這個局面，沒有一個人能在三天、五天、兩個月之內能夠解決的。我們就從基本做起，從一個導演能帶領一個團隊，這個導演又能給更多的從業人員，包括這個行業裡面的各個部門的人一個新的機會，重新再帶起來一批人，這樣我們市場裡面的缺血狀態才能得到改善。
記者：你是什麼樣的情況下想到做這樣一件事情的？還有就是助力新導演計劃具體有哪些措施？
黃渤：一開始自己覺得有點兒尷尬，自己現在這樣何德何能做這樣一個計劃？後來我想既然已經是這個行業裡面的一個主力，我們現在就沖在最前沿。在這個時候要不要背起這個責任？還是不好意思謙虛地往後走一步？我覺得不妨就趁自己在有能力的時候，去幫到更多的年輕人，現在不做什麼時候做？當然這也不是一個很短的計劃，它需要時間、步驟，所以從現在我們就一步一步地開始做。希望能達到我們預期的效果。
記者：如果選出來的話，你和這些新的導演是怎麼樣的合作模式？
黃渤：助力。首先能做到的就是從資金方面，如果是好作品的話，資金其實也不缺，但是一個年輕導演如果要找好的攝影師、監制、美術是非常困難的。如果真的看到一些好的端倪的話，我希望通過我的力量，以及我身邊朋友的力量幫助他們，或者找到好的編劇和導演以及監制，能夠在這些方面再給他們幫助，從劇本結構等其他方面，讓這個項目能夠更加的圓滿。
記者：你會在這些戲裡出演嗎？
黃渤：這對我來說是一個抉擇，因為工作本身就挺忙的，但後來一想，現在有的一美國商標登記推薦些影響力跟能力，如果能用到年輕人的身上，幫他演一下，哪怕幫他宣傳、做監制，都是這個項目的初衷，所以對此我也是做好瞭心理準備。
記者：現在中國演員都被綜藝節目搶走瞭，完全沒有檔期。將來的新導演需要用什麼說服那些大牌明星來演一個新導演的作品？
黃渤：我隻能說我自己，其實在這個行業的大部分人心裡面都有一份責任心。每個人都有自己微薄的力量，比如說孫紅雷，我們後面用他“優秀”的顏值幫我們年輕的導演站一下臺增加一些曝光率也是一件好事情。
別讓IP熱磨滅瞭原創者的熱情
黃岸
影視圈IP熱潮再起，雖然利用IP改編作品好處多多，但影視業必須冷靜看待，謹防一窩蜂跟進，最終形成“IP依賴癥”。
在中國電影市場常年缺乏優質劇本故事的環境下，好的IP確實會為電影故事提供一層保障，同時也擁有豐厚的群眾基礎，這些對於一部電影是否賣座都具有決定性作用。不過，改編一個IP，或者創造一個IP都非易事，從過往的很多IP電影來看，質量參差不齊，其中不少簡直是對不起原著經典。
然而，當影視圈裡來來回回都是IP熱，則可能磨滅瞭原創者的創作熱情，無疑也降低瞭他們在這一行業當中的機會。其中最直接的受害者就是原創編劇。而這種浮躁的風氣也可能造成整個行業的惰性，久而久之創作的人少瞭，優質的原創電影也會越來越少。
電影行業需要百花齊放，IP電影隻是其中一部分，隻有源源不斷的原創故事，才能激發更多的思想碰撞，綻放出更多精彩的作品，這才是一個健康的電影行業應該出現的現象。
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